palestro
markenentwicklung & launch
Palestro ist kein „gewöhnliches" Sportstudio. Im wachsenden aber auch wettbewerbsintensiven Fitness- und Wellness-Markt bietet Palestro ein eigenständiges, gehobenes Angebot für ein zahlungsbereites urbanes Publikum. Eine Positionierung, die nur auf Basis einer durch Kommunikation aufgeladenen Marke denkbar ist.
Wir haben die Marke entwickelt und in einer regional ausgesteuerten crossmedialen Markteinführungskampagne erfolgreich etabliert.
Das Geschäftsmodell war klar. Für seine Umsetzung musste es jedoch in eine emotionale Marke mit starkem Auftritt gegossen werden. Sie sollte stehen für anspruchsvolle Freizeitgestaltung.
Also begannen ... WEITERLESEN
Wir haben die Marke entwickelt und in einer regional ausgesteuerten crossmedialen Markteinführungskampagne erfolgreich etabliert.
Das Geschäftsmodell war klar. Für seine Umsetzung musste es jedoch in eine emotionale Marke mit starkem Auftritt gegossen werden. Sie sollte stehen für anspruchsvolle Freizeitgestaltung.
Also begannen wir auf einem weißen Blatt Papier. Entwickelten das Markenversprechen mit seinen Achsen Fitness, Wellness und Genuss. Entwickelten den Markennamen, der eine ganze Assoziationswelt öffnet und phonetisch angenehm ist. Der Claim „Moving my Life" motiviert und formuliert einen starken Nutzen.
Schon die Vorverkaufsphase schoben wir mit einer vernetzten Publikumskampagne an. Unsere Mediaplanung hat Zielgruppenprofile und mikrogeografische Selektionen zu Eckpfeilern einer wirtschaftlichen und leistungsstarken Multichannel-Kampagne gemacht. Über Plakat, Ambient-Media, Sonderwerbeformen in der Tageszeitung, Direktmarketing und zielgruppenaffine Online-Werbung haben wir qualifizierten Traffic auf der neuen Website generiert, der noch vor der Eröffnung für hohe Anmeldezahlen sorgte.
Wir haben die Marke entwickelt und in einer regional ausgesteuerten crossmedialen Markteinführungskampagne erfolgreich etabliert.
Das Geschäftsmodell war klar. Für seine Umsetzung musste es jedoch in eine emotionale Marke mit starkem Auftritt gegossen werden. Sie sollte stehen für anspruchsvolle Freizeitgestaltung.
Also begannen wir auf einem weißen Blatt Papier. Entwickelten das Markenversprechen mit seinen Achsen Fitness, Wellness und Genuss. Entwickelten den Markennamen, der eine ganze Assoziationswelt öffnet und phonetisch angenehm ist. Der Claim „Moving my Life" motiviert und formuliert einen starken Nutzen.
Schon die Vorverkaufsphase schoben wir mit einer vernetzten Publikumskampagne an. Unsere Mediaplanung hat Zielgruppenprofile und mikrogeografische Selektionen zu Eckpfeilern einer wirtschaftlichen und leistungsstarken Multichannel-Kampagne gemacht. Über Plakat, Ambient-Media, Sonderwerbeformen in der Tageszeitung, Direktmarketing und zielgruppenaffine Online-Werbung haben wir qualifizierten Traffic auf der neuen Website generiert, der noch vor der Eröffnung für hohe Anmeldezahlen sorgte.
