bona deutschland
corporate branding für mehr brand awareness
Über 100 Jahre Erfahrung, Pioniergeist für Produktinnovationen und höchste Ansprüche an Umweltverträglichkeit und Nachhaltigkeit machen das schwedische Unternehmen Bona international erfolgreich. Die Palette umfasst umweltfreundliche Produkte für das Schleifen, Verlegen, Versiegeln und Pflegen von Böden. Branding-Ideen der schwedischen Mutter waren da - aber ließen sie sich auch gut auf den deutschen Markt übertragen?
Die Hauptziele: Den Markenkern herausarbeiten, Botschaften entwickeln, die der Zielgruppe auf dem deutschen Markt entsprechen, und die Nutzenversprechen klar zu transportieren. „Happiness" als Mission, „Beauty" als Vision des Konzerns – zu dieser eher abstrakten Vorgabe an das Markenimage kam ein Sammelsurium an ... WEITERLESEN
Die Hauptziele: Den Markenkern herausarbeiten, Botschaften entwickeln, die der Zielgruppe auf dem deutschen Markt entsprechen, und die Nutzenversprechen klar zu transportieren. „Happiness" als Mission, „Beauty" als Vision des Konzerns – zu dieser eher abstrakten Vorgabe an das Markenimage kam ein Sammelsurium an Kommunikationsmitteln, die keiner eindeutigen gestalterischen Linie folgten.
Auftritt Markenreich: Der Analyse von Zielgruppen und Definition von Achsen der Marke schließt sich die Ausarbeitung eines kreativen Bild-, Gestaltungs- und Text-Konzepts anhand des Bona Produktkatalogs an. Ein zentraler Claim entsteht: „Für den Boden, der uns trägt." Für die Zielgruppe der anwendenden Handwerker – die nicht unbedingt Ästheten sind, aber letztlich an einem zentralen Element für die Gestaltung und Wahrnehmung von Räumen arbeiten – machen wir „Happiness" und „Beauty" greifbar.
„Der Boden ist Fläche für Schönheit und Ästhetik, prägt einen Raum und bietet viel freie Fläche für Ihr handwerkliches Können. Schöne und gepflegte Böden sind einladend – robuste und widerstandsfähige Böden vermitteln Ihren Kunden ein Gefühl von Sicherheit und Beständigkeit. Mit Bona geht beides."
Freude bei der Arbeit, Freude am schönen Ergebnis: Diese Versprechen vermittelt auch die Bildsprache, die den Spagat schafft zwischen emotionalen Aufnahmen und „viel Boden zeigen". Eine dezente Hommage an die schwedische Heimat schafft das skandinavisch-minimalistische Design, das einen souveränen, natürlichen und hochwertigen Eindruck erweckt. Warme Farben strahlen Geborgenheit aus und bieten für die mit knalligen Farben gekennzeichnete Produktwelt eine ideale Bühne.
Gleich zwei Produktinnovationen bringt Bona während unserer Zusammenarbeit auf den Markt. Auch für die Vermarktung gestalten wir Werbemittel und haben damit die ersten Anwendungsfälle für das überarbeitete Corporate Design. Dem Kunden überlassen wir ein Corporate Design Manual, das auch mit der schwedischen Mutter abgestimmt wird. Die Zusammenarbeit setzt sich fort, denn unsere Ideen zum Marken- und Produktbranding kommen an.
Die Hauptziele: Den Markenkern herausarbeiten, Botschaften entwickeln, die der Zielgruppe auf dem deutschen Markt entsprechen, und die Nutzenversprechen klar zu transportieren. „Happiness" als Mission, „Beauty" als Vision des Konzerns – zu dieser eher abstrakten Vorgabe an das Markenimage kam ein Sammelsurium an Kommunikationsmitteln, die keiner eindeutigen gestalterischen Linie folgten.
Auftritt Markenreich: Der Analyse von Zielgruppen und Definition von Achsen der Marke schließt sich die Ausarbeitung eines kreativen Bild-, Gestaltungs- und Text-Konzepts anhand des Bona Produktkatalogs an. Ein zentraler Claim entsteht: „Für den Boden, der uns trägt." Für die Zielgruppe der anwendenden Handwerker – die nicht unbedingt Ästheten sind, aber letztlich an einem zentralen Element für die Gestaltung und Wahrnehmung von Räumen arbeiten – machen wir „Happiness" und „Beauty" greifbar.
„Der Boden ist Fläche für Schönheit und Ästhetik, prägt einen Raum und bietet viel freie Fläche für Ihr handwerkliches Können. Schöne und gepflegte Böden sind einladend – robuste und widerstandsfähige Böden vermitteln Ihren Kunden ein Gefühl von Sicherheit und Beständigkeit. Mit Bona geht beides."
Freude bei der Arbeit, Freude am schönen Ergebnis: Diese Versprechen vermittelt auch die Bildsprache, die den Spagat schafft zwischen emotionalen Aufnahmen und „viel Boden zeigen". Eine dezente Hommage an die schwedische Heimat schafft das skandinavisch-minimalistische Design, das einen souveränen, natürlichen und hochwertigen Eindruck erweckt. Warme Farben strahlen Geborgenheit aus und bieten für die mit knalligen Farben gekennzeichnete Produktwelt eine ideale Bühne.
Gleich zwei Produktinnovationen bringt Bona während unserer Zusammenarbeit auf den Markt. Auch für die Vermarktung gestalten wir Werbemittel und haben damit die ersten Anwendungsfälle für das überarbeitete Corporate Design. Dem Kunden überlassen wir ein Corporate Design Manual, das auch mit der schwedischen Mutter abgestimmt wird. Die Zusammenarbeit setzt sich fort, denn unsere Ideen zum Marken- und Produktbranding kommen an.
